特别报道 相关文章  201812期首页

美标服饰奋力攀登中国家居服顶峰
王开颖


在中国纺织服装产业版图上,汕头市潮南区的地位是举足轻重的,这里出产了全国约80%的家居服装、约40%的女性内衣和35%的面辅料产品,产品畅销海内外市场。

有这样一家颇具规模的家居服装企业,位于“中国家居服装名镇”潮南区峡山街道与“中国针织名镇”两英镇之间。作为改革开放以后潮南区最早的服装企业之一,它见证了改革开放的伟大实践,先后荣膺“中国十大家居服品牌”和“中国家居服功勋品牌”等殊荣,参与了多项国家标准和行业标准的修订制定。它,就是广东美标服饰实业有限公司。

兄弟联手从家庭小作坊做起

39年过去,年逾六旬的林声文仍清晰记得当年创办“美标”时的情景。峡山是远近闻名的侨乡,华侨侨眷众多,与海外联系比较密切。得改革开放风气之先,林声文与两个兄弟抓住当时社会上物资比较匮乏、人们收入开始增加而渴望改善生活的契机,于1979年在峡山老街办起一个家庭小作坊,家里人齐上阵并雇用了两三名邻居,利用简陋的生产设备,开始生产睡衣、家居服和针织内衣。

创业之路无疑是艰辛的。当时的交通和信息等条件相当落后,血气方刚的林声文凭着一股闯劲,经常骑几个小时的单车到几十公里外的汕头市区和普宁等地,上门挨家挨户推销产品。辗转上福建、浙江一带采购原料,也成为他们兄弟几个的“必修功课”。

沐浴着改革开放的春风,凭借踏实肯干的劲头和正确的经营理念,“美标”的生意逐渐做大起来,到了上世纪九十年代初,已经发展成为当地一家规模较大的服装生产企业。

紧抓机遇大干快上谋发展

在我国改革开放的重要节点上,“美标”总能对准节奏、踩准步调,谋求自身更大的发展。1992年春天,邓小平同志发表著名的“南巡讲话”,进一步阐明了改革开放的重大意义,阐述了建立社会主义市场经济理论的基本原则,从理论上深刻回答了长期困扰和束缚人们思想的许多重大认识问题。“美标”的掌门人学习后深受鼓舞和启发,消除了原先的顾虑,进一步加大投入、发展生产,加快了进军全国市场的步伐。经过前期的谋篇布局,1996年,该公司在素有“丝绸之乡”美誉的浙江杭州独资兴办了杭州市美标实业有限公司,同时设立立广州美标和深圳美标公司,作为全国“美标”产品营销中心。

200112月,我国正式加入世界贸易组织(WTO),这对推进我国经济体制改革、扩大对外开放、促进经济社会加快发展具有重大的意义。“美标”抓住这一历史机遇,在香港成立了美标实业集团(香港)公司,积极拓展海外市场,取得了较好的成效。

与时俱进,是美标公司持续发展的不竭动力。2005年,一向销售畅旺的“美标”产品罕见地出现销售额在一个月内下降逾10%的情形,引起了公司高层的高度重视。他们立即组织力量开展市场调查和分析研究,查找症结所在,最终发现随着人们日益追求产品个性化以及市场竞争的加剧,“美标”产品原先相对单调老化的设计思路已难以适应市场需求。该公司迅速调整思路,及时引进一批理念先进的优秀设计人员,同时对原有设计人员进行培训,更有针对性地研发适合市场需求的新款式,并凭借质量优势重新抢占市场制高点。2010年,该公司又及时把握市场脉搏,在全区纺织服装行业中率先设立了电商部,试水电子商务新业态,线上线下齐头并进。目前,该公司线上销售额已占总销售额的30%左右,每年的“双11”电商大战当日销售额均逾1000万元。

参与制定多项国家行业标准

创立39年来,广东美标服饰实业有限公司一步一个脚印扎实前行,从一个家庭小作坊逐渐发展成为一家专业生产高级睡衣、针织内衣、休闲服的现代化企业。该公司始终坚持走质量效益型发展道路,致力提高企业核心竞争力,品牌知名度不断提升,销售网络不断扩展。目前,“美标”已拥有男女睡衣、睡袍、休闲服等八大系列产品共340个品种,产品畅销全国各地并有部分出口。“美标”是“广东省著名商标”和“广东省名牌产品”,公司作为主要起草单位先后参与了《针织家居服》行业标准、《棉针织内衣》国家标准、《针织家居服》行业标准、《睡衣套》行业标准等制定修订工作,连续多年被汕头市政府和潮南区政府评为“A级纳税大户”和“诚信企业”。去年,该公司被认定为国家高新技术企业。

回首往事,美标公司负责人感慨万千,表示企业的发展得益于国家的改革开放好政策,将继续乘着改革开放的浩荡东风,克服困难,创新发展,力争为国家、为社会作出更大的贡献。