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让“美丽产业”传遍世界
汕头市化妆品行业协会会长张义强访谈录
陈穗芳 张丽纯


世人的“爱美之心”成就了化妆品产业的“美丽经济”,而汕头,则被人们誉为“中国化妆品产业的发祥地”,“‘美丽经济’的源头”,在中国化妆品产业发展史上有着举足轻重的作用。自上世纪90年代以来,消费者耳熟能详的“拉芳”、 “蒂花之秀”、“雅倩”、“雅嘉”、“康王Kanwan”、“琪雅”等一批中国驰名商标及中国名牌产品均出自汕头。经过数十年发展,如今,化妆品行业已成为汕头市经济产业支柱之一,并覆盖了行业上下游生产链条,形成了规模化聚集效应。据相关数据统计,目前,汕头市拥有240多家日化生产营销企业,其中在中国A股及香港上市、新三板挂牌的企业已经有10多家,是中国化妆品产业制造具有份量的生产基地。

近年来,汕头化妆品企业还积极开拓国外市场,出口国家和地区近100个,化妆品产业链企业更是着力转型创新,推动产业集群在新技术、生产品质等方面展现了“汕头制造”的综合实力。

近日,《潮商》杂志编辑部有幸采访到了汕头市化妆品行业协会会长张义强先生,听他介绍汕头市化妆品行业的发展思路及成就,倍感鼓舞与自豪。

“含金量”最高的“城市名片”

2017年,对于中国化妆品民营企业来说是值得纪念的一年。这一年,中国A股市场终于迎来“美丽的身影”,拉芳是十年来首次进入中国A股市场的化妆品民营企业。且这一年,中国仅有三家化妆品企业进入A股市场,汕头就占两家,即“拉芳家化”和“名臣健康”,所有潮汕人引以为傲。

在中国日化行业中,“拉芳”、“蒂花之秀”、“兰瑟”、 “蕾琪”、“BOB”、“琪雅”、“加菲猫”、“施露兰”、“一芙”、“名流”、“康王”、“雪柔”……等一大批消费者耳熟能详、家喻户晓的日常清洁护理、美容美妆品牌均出产自汕头,“爱生活,爱拉芳”、“蒂花之秀,青春好朋友”等广告语,几乎每位国民都能脱口而出。在全国各地的大型超市日化用品、美妆化妆品专柜里,更随处可见“汕头制造”的身影。可以说,中国人每天的日常生活,都在跟汕头出产的化妆品、洗护用品打交道。

那么,有哪些数据或事例,可以更形象地体现汕头在化妆品行业的地位呢?

面对记者的提问,张义强会长侃侃而谈:“比如在广东省日化商会年会上,潮汕话是通用语言。仅仅只是万邦、蕾琪、奇伟、施露兰、俏美人等汕头化妆品企业的彩妆类,其产能就占国内50%以上;义乌商场的日化用品,大多数是潮汕人去发展壮大的;毫不夸张地说,目前国内许多优秀的化妆品企业,绝大多数是潮籍企业家创办的。”

“许多人甚至是通过这些化妆品品牌,才开始知道汕头这座城市,从而进一步关注、了解汕头的”,张义强会长自豪且坚定地对记者表示,“可以说,汕头化妆品产业是汕头市含金量最高的‘城市名片’, 汕头市化妆品行业协会成立以来的10年,正是汕头化妆品产业快速发展的10年,更是展翅翱翔的10年,汕头美妆产业的企业家们用双手缔造民族美妆品牌,肩负振兴民族美妆产业,让中国智造风靡五洲,让汕头出品更具份量,让潮商智慧备受尊重,让民族日化领航世界,铸造美丽匠心。”

现如今,汕头的化妆品早已走出国门,扬名海内外,主要出口至美国、加拿大、中东、东盟、中国香港等近100个国家和地区,并广受好评与欢迎。“有人曾实地采访过中东地区的市民,问他们‘你认为上帝在哪里’,他们说‘上帝就在汕头,因为上帝是造万物的,而我们每天的生活用品都是汕头创造的’”。

国内外同行都感慨化妆品行业能够在汕头发展得如此之好,奥妙何在?

针对记者提出的问题,张义强以平和的语气回忆道:“改革开放前,在中国的日化用品等物资还比较匮乏的年代,就不断有华人华侨漂洋过海回到家乡汕头,带来国外的香皂、粉饼等早期化妆品,很受国内人民的欢迎。由于人们开始对美有所追求,潮汕人敢于拼博,敢于创新,就逐步兴起日化产品生产。改革开放后,国内的国营机制已无法满足化妆品市场需求,上世纪80年代,许多潮汕人下海经商,得益于经济特区便捷的通商环境、政策优惠等优势,潮汕人把企业做强做大,走出本地,带动全国化妆品行业如雨后春笋般涌现,呈现全面开花的局面”,张义强说,“潮汕就是美丽产业的发祥地和孵化器,中国人民的美化事业是从我们汕头这里‘孵化’出去的。”

打造优质协会 助力行业发展

汕头市化妆品行业协会成立于2007912日,成立短短几年之后,就于2011年在全市性行业协会等级评估中,得到广东省专家组的充分肯定,通过了“5A”等级评估。2017年,汕头市首届“十大品牌社会组织”荣誉称号名单在向社会公示后正式揭晓,而走过10年历程的汕头市化妆品行业协会在此榜单中格外“耀目”。

据了解,汕头市化妆品行业协会现有会员企业达180多家,会员企业覆盖率达到汕头市化妆品行业企业总数的70%

带领如此大的一个行业协会,一次次地创造出令人瞩目的业绩,持续提升行业和协会的知名度与影响力,肩挑重担的协会会长,是如何“掌舵”的呢?

记者“直白”而问,张义强则坦率相告:他是2009年开始出任汕头市化妆品行业协会会长的。为了让汕头化妆品行业能够良性健康发展,作为会长的张义强带头召集各会长单位,举办“移动沙龙走进企业”活动,周期性到优秀企业互动交流,在参观企业的同时,分享企业的创新发展思维理念,不断提升汕头市化妆品行业作为中国化妆品行业“龙头”的地位;在会长张义强的带领下,协会时常组团参加国內外行业交流及参展各地国际“美博会”。会长张义强还十分注重培养协会的团队意识,每次开会,他的第一句话都是“协会的同仁们,我们好”。“我从不说‘你们好’,而是说‘我们好’,让协会从‘你和我’转变成‘我们’,让所有人的心和行为都自觉转变到‘我们是一个团队’的意识上”。胸怀决定平台,张义强逐渐推倒了以前行业内的“防火墙”,逐步让行业形成凝聚力,开创出“抱团共进、智慧共赢”的良好局面。

为了使协会发展更具有向心力、凝聚力,张义强还亲自为协会创作了一首会歌——《让美丽传遍世界》,词曲凝聚了汕头化妆品行业发展的精髓与灵魂,用美的传播实现中国梦,让会员焕发出奋发向上的力量。2017年,张会长又邀请了专业团队,将会歌《让美丽传遍世界》拍摄成音乐电影,打造一支产业与城市共赢、美妆品牌与城市品牌共荣的精美宣传片,使之成为携手打造汕头美丽产业、助推汕头美丽城市大发展的系列传播工具。

张义强平日十分繁忙,需要在企业与协会中“轮轴转”,尽职尽责的他,经常牺牲“个人时间”,在晚上、周末来处理协会的事务。为了筹备201712月的“一带一路健康美丽产业汕头峰会”,更好地打造一场宣传行业、宣传汕头的顶级盛会,他带领秘书处成员连续几个月不分节假日加班加点。在张义强的努力推动下,汕头化妆品行业不断收获高度认可与各类殊荣:在全国实施化妆品“两证合一”的新规则中(即:《全国工业产品生产许可证》和《化妆品生产企业卫生许可证》的化妆品生产企业必须在201611日至20161231日内取得新版的《化妆品生产许可证》。从201711日起,国家规定:没有获得新的《化妆品生产许可证》的企业将不能继续生产),汕头化妆品行业的通过率是最高的,并且GMPC全部达到制药标准;在全国三次化妆品“飞行检查”中,汕头是“零问题”;中国化妆品检验检测中心、全国唯一一家化妆品工程师分会先后落户汕头;中国首届配方师的培训和发证,也在汕头举行……

“汕头制造”美传世界

2017122日,正值汕头市化妆品行业协会成立10周年,汕头市化妆品行业协会将一年一度的年会“升级”——在汕头市帝豪酒店举办主题为“一带一路健康美丽产业汕头峰会”系列活动。这场名为“美传世界 尚领未来”、堪称“国家级”的化妆品行业盛会,邀请了国内外的化妆品行业精英、知名品牌企业代表、东盟友国化妆品领袖等800多名嘉宾参会,共同探讨化妆品行业发展趋势,推动汕头与“一带一路”国家的经贸合作,带动更多企业携手走出去,进一步打响“汕头美妆”在全国乃至世界的知名度,助力美丽文明汕头的发展。

张义强会长告诉记者,健康美丽产业是人类对美好生活向往的主旋律,化妆品行业是永远的朝阳产业,具有无限的生命力,它会伴随着人类直到永远,未來30年至50年甚至100年都将均高于GDP的增长,是很多城市和区域争创的主流支柱产业。“汕头作为百载商埠,素有‘中国化妆品发祥地’、‘化妆品产业井冈山’的美誉,且在这一届汕头市政府强有力推动下,正以崭新大发展的态势磁石般吸引商潮回归,汇聚共享全球创新资源。”张义强说:“未来将有更多企业通过‘资本+实业’的‘双轮驱动’模式,继续朝着“实体兴邦,实业兴市”的目标发展。未来三年,汕头市化妆品行业A股上市企业将会达到两位数,化妆品行业在国民经济的比重会不断提升,汕头市化妆品行业作为汕头市支柱产业的位置也在不断上升。同时,化妆品行业永远与前瞻、时尚同行,这是最适合汕头未来发展的产业,也必将成为能给汕头发展注入新动力、开创新篇章、引领新未来的永远核心主流产业。”

对于行业未来的发展,张义强十分看好,并做了相应的规划。他提出,必须十分注重产品的“标准”:“标准是行业规范发展的需要,是与国际接轨的必需。企业规范是必经之路,标准是每家企业生产中必须要执行的,这对消费者是一种交代,产品可靠性、应用性和安全性都在标准中体现。”他还告知,汕头化妆品行业协会成立了“标准化委员会”,到目前为止,先后制定了28项化妆品“团体标准”并正式向社会发布,是汕头市行业协会中首个在国家团体标准网站公开“团体标准”的社会组织,对提升汕头市化妆品行业整体质量水平发挥了引领作用。在高质量、安全生产的条件下,做好“瓶子里的科学”,充分确保化妆品“汕头智造”的品质。

据张义强介绍,接下来,汕头市化妆品行业协会将积极推进汕头化妆品行业工业化4.0和信息化的深度融合,并通过与中国美容博览会CBE强强联合,共推汕头化妆品行业强劲发展。其中,由汕头市化妆品行业协会主力创办的“潮尚妆”互联网+平台,将极力打造成为中国时尚美妆品牌产业集群网络平台。目前,汕头市化妆品行业协会与广东移动“岭南优品”、“阿里巴巴”等平台,就汕头日化产业“潮尚妆”版块已开始战略合作推广工作,智变打造数字化美妆新产业。此外,协会还计划建设“潮尚美谷”产业园区,助推产业集群化、现代化发展。

“不忘初心,不辱使命,勇往向前,美传世界!”张义强会长激情昂扬地对记者说,汕头化妆品行业必须不断增强竞争优势,打造化妆品行业“汕头制造”的名片与品牌,让汕头创造的美丽与智慧走遍全球,为人类美丽事业、美好生活作出应有的贡献!